Valoración de marcas: Método de regalías

El método de valoración de marcas denominado «método de regalías» o «relief royalty method» se basa en los ingresos que se podrían obtener si la marca fuera licenciada a un tercero y se utiliza comúnmente para valorar la propiedad intelectual, incluyendo marcas, patentes y derechos de autor.

Este método (valoración de marcas, método de regalías) supone que el propietario de la marca estaría dispuesto a pagar una regalía por el derecho a utilizar la marca en sus operaciones comerciales. Para estimar el valor de la marca, se calcula el valor presente neto de los flujos de caja futuros que se generarían si la marca fuera licenciada a un tercero, después de deducir los costos de la regalía que se pagarían al propietario de la marca.

La tasa de regalía (aplicada para la valoración de marcas) es un porcentaje del valor de los ingresos generados por el uso de la propiedad intelectual o del activo intangible, como una marca, patente o derecho de autor. Por ejemplo, si se acuerda una tasa de regalía del 5% para el uso de una marca en una determinada industria, el licenciatario deberá pagar al licenciante el 5% de los ingresos generados por el uso de la marca en esa industria.

La tasa de regalía se determina mediante la negociación entre el propietario de la propiedad intelectual y el licenciatario, y puede variar según el tipo de propiedad intelectual, la industria en la que se utiliza, la duración del contrato de licencia y otros factores relevantes.

En la valoración de marcas, se utiliza la tasa de regalía como una entrada clave para calcular el valor de la marca en función de los ingresos que se espera que genere.

El método de regalías (valoración de marcas y patentes)  se utiliza comúnmente en situaciones en las que se espera que la marca genere flujos de caja estables y predecibles a largo plazo. Para determinar la tasa de regalía a utilizar en el cálculo, se basa en los acuerdos de licencia existentes en el mercado para marcas similares. En resumen, el método de regalías es un enfoque popular y efectivo para valorar la propiedad intelectual, incluyendo marcas, patentes y derechos de autor.

¿Cómo se calcula la tasa de regalías (valoración de marcas y patentes)?

La tasa de regalías (royalty rate) se determina mediante negociación entre el propietario de la propiedad intelectual y el licenciatario, y puede variar según varios factores, como el tipo de propiedad intelectual, la industria, la duración del contrato de licencia, y otros factores relevantes. A continuación, se describen algunos métodos utilizados para determinar la tasa de regalías en la práctica:

• Análisis comparativo de mercado: Este método consiste en comparar la propiedad intelectual con activos similares en la misma industria y territorio para determinar la tasa de regalías que se está pagando por la propiedad intelectual. La comparación se basa en la información obtenida de transacciones recientes de propiedad intelectual similares.
• Método del costo: Este método se basa en los costos incurridos para desarrollar y mantener la propiedad intelectual. La tasa de regalías se establece en función de los costos de desarrollo, comercialización y otros costos relacionados con la propiedad intelectual.
• Método de ingresos: Este método se basa en los ingresos generados por la propiedad intelectual en el pasado o en proyecciones de ingresos futuros. La tasa de regalías se establece en función de los ingresos generados por la propiedad intelectual.
• Método de opciones reales: Este método se utiliza para calcular el valor de una propiedad intelectual en función de la flexibilidad que tiene el propietario para adaptarse a los cambios en el mercado y la competencia. La tasa de regalías se establece en función del valor que se puede obtener a partir de la flexibilidad de la propiedad intelectual.

Es importante tener en cuenta que no existe un método único o perfecto para calcular la tasa de regalías y que el método utilizado dependerá de la propiedad intelectual en cuestión y de las circunstancias específicas de la negociación.

¿Cuál es la tasa de regalías de las marcas más importantes?

No hay una tasa de regalías única para las marcas más importantes, ya que la tasa de regalías depende de varios factores, como la industria, el territorio y el tipo de propiedad intelectual. Además, la tasa de regalías también puede variar según el acuerdo de licencia específico que se haya negociado entre el propietario de la marca y el licenciatario.

Dicho esto, según algunos informes de la industria, las tasas de regalías para las marcas más conocidas varían desde el 1% hasta el 15% de los ingresos generados por la marca. Por ejemplo, se informó que la tasa de regalías para la marca Nike oscila entre el 3% y el 10%, mientras que la tasa de regalías para la marca Coca-Cola se ha informado que oscila entre el 3% y el 7%.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que estas tasas de regalías pueden variar según el territorio y la industria en la que se utilice la marca, y que la tasa de regalías puede ser influenciada por diversos factores, como el poder de negociación de las partes involucradas, la duración del contrato de licencia y otros términos y condiciones específicos del acuerdo de licencia.

 

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Referencias

Valoración de marcas, normas contables en fusiones y adquisiciones. | The Appraisal Institute is the nation’s largest professional association of real estate appraisers, offering MAI, SRA, AI-GRS, and AA-RRS designations. | 2017 Brand Guidelines Update | Brand value, accounting standards, and mergers and acquisitions: | The Art and Science of Brand Valuation | Do You Know How Much Your Business Is Worth? | https://akademiun.com | https://avacum.com | https://hbr.org

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