Las empresas emiten Profit Warnings (advertencias de ganancias) cuando son conscientes de que su perspectiva de ganancias o el próximo nivel de ingresos será inferior al pronóstico del mercado o perspectivas anteriores de la propia empresa.
Los analistas financieros siguen de cerca a las empresas cotizadas en la bolsa de valores y reciben informes de los directivos de la compañía sobre el desempeño de la organización, proyectando cifras de ingresos y ganancias basándose en esta información.
La razón detrás de esta práctica radica en el hecho de que constituye un delito crear una impresión falsa sobre el desempeño de una empresa. Por tanto, es imperativo corregir cualquier información engañosa o pronósticos emitidos a los inversores y al público en general.
Si los ejecutivos de la compañía saben que sus ganancias no alcanzarán las cifras pronosticadas por los analistas, es necesario divulgar públicamente esta situación a los accionistas y al mercado de valores a través de una declaración de «Profit Warnings» (advertencia de ganancias). Además, se deben proporcionar las razones que motivaron la emisión de dicha advertencia.
Los inversores suelen valerse de las proyecciones y estimaciones de ganancias de una empresa como guía para sus decisiones de inversión, por lo que las implicaciones de una advertencia de ganancias tanto para las compañías como para los inversionistas pueden resultar significativas.
Por lo general, «Profit Warnings» (advertencia de ganancias) se anuncian hacia el final de un periodo financiero, quizás dos o tres semanas antes de la divulgación de una nueva perspectiva de ganancias. Al proporcionarse en este momento, brindan a los analistas e inversionistas la oportunidad de ajustar sus expectativas acerca del desempeño de la empresa.
Ultimos eventos de profit warnings en la Bolsa | Ejemplo: Las acciones de THG caen un 15% después de que el minorista en línea emita una advertencia de ganancias La empresa atribuye la disminución de las ventas, los retrasos en contratos y los problemas en la entrega como las razones detrás de su último incumplimiento de objetivos financieros.
Por lo general, los precios de las acciones de las empresas experimentan una caída tras una «Profit Warnings» (advertencia de ganancias), por lo tanto, el momento adecuado para realizar estos anuncios puede preparar al mercado para resultados desfavorables, lo que a su vez podría mitigar el impacto negativo en los precios de las acciones.
En ocasiones, l «Profit Warnings» (advertencia de ganancias) se anuncian en las últimas horas de un viernes, por ejemplo, lo cual impide que aquellos involucrados en el mercado de valores puedan operar de inmediato tras la emisión de la declaración de advertencia de ganancias.
No obstante, es un hecho que el valor de un negocio se reduce significativamente cuando se emite una advertencia de ganancias en cualquier momento del día, y en realidad hay poco que la empresa pueda hacer para minimizar estos efectos.
Las razones por las cuales una empresa anuncia una «Profit Warnings» (advertencia de ganancias) pueden variar y pueden ser presentadas con detalle o con una explicación más concisa. Algunas empresas pueden atribuir una disminución en las ganancias anticipadas a un evento adverso en particular, como la pérdida de un cliente importante, por ejemplo, mientras que otras compañías pueden responsabilizar a factores macroeconómicos o políticos globales.
Por otro lado, algunas empresas pueden optar por brindar a los accionistas y otras partes interesadas una descripción detallada de los factores que han dado lugar a la advertencia de beneficios, tales como cifras de ventas, márgenes de beneficio o problemas dentro de la cadena de suministro.
Una empresa suele emitir una advertencia de ganancias a través de un comunicado de prensa, aunque en ocasiones los ejecutivos de la compañía pueden anunciar las advertencias directamente a los analistas mediante conferencias telefónicas.
En algunos casos, buscan evitar una reacción adversa significativa por parte del mercado ante estas noticias, y como se mencionó anteriormente, podrían optar por anunciar la advertencia de ganancias cuando los mercados de valores estén cerrados durante el fin de semana.
Asimismo, es posible que la posibilidad de enfrentar litigios por parte de los accionistas pueda influir en el momento de emitir una «Profit Warnings» (advertencia de ganancias), ya que los accionistas pueden decidir emprender acciones legales si la compañía no anuncia las malas noticias de manera oportuna.
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