Existen varios métodos de valoración de marcas. Cada uno de ellos tiene sus ventajas y desventajas a la hora de valorar una marca. Un método de valoración de marcas que sea adecuado para una marca puede no ser el mejor para otra. Se debe ejercer juicio para asegurarse de que se utilice el método de valoración de marca smás adecuado.

Los principales métodos de valoración de marcas son:

• Métodos de valoración de marcas basados en ingresos

Método de regalías: este método de valoración de marcas se basa en cuánto tendría que pagar el propietario de la marca para usar su marca si la licenciara de un tercero.

Análisis de flujo de caja descontado (DCF) para capitalizar los flujos de efectivo futuros con marca. Método de ganancias excedentes: esta metodología de valoración de marca calcula las ganancias por encima de las utilidades requeridas para atraer a un inversor, que utiliza la tasa de rendimiento estimada en función del valor actual de los activos empleados. Se supone que estas ganancias excedentes son atribuibles a la propiedad intelectual o marca.

Método de prima de precio: este método de valoración de marcas se basa en una capitalización de las primas del flujo de ganancias futuras atribuibles a la marca de un negocio por encima de los ingresos de un negocio genérico sin marca. Método de capitalización de ganancias históricas: este método de valoración de marca se basa en la capitalización de las ganancias obtenidas por la marca.

• Métodos de valoración de marcas basados en el mercado

Método de relación precio-ganancias (P/E): es un método de valoración de marcas basado en el múltiplo P/E de la marca. Este método se utiliza para estimar el valor de una marca al multiplicar las ganancias anuales de la marca por un múltiplo de la relación precio-ganancias.

El múltiplo P/E se calcula dividiendo el precio de mercado actual de una acción de la empresa por las ganancias por acción (EPS) de la empresa. Este múltiplo se utiliza como punto de referencia para comparar empresas similares y establecer una relación entre el precio de las acciones de una empresa y su potencial de ganancias futuras.

En el caso de la valoración de marcas, el múltiplo P/E se utiliza para estimar el valor de la marca en función de las ganancias futuras que se espera que genere. Si se determina que una marca tiene un alto potencial de crecimiento de las ganancias futuras, se puede aplicar un múltiplo P/E más alto para obtener una valoración más alta de la marca.

Es importante tener en cuenta que el método P/E es solo uno de los muchos métodos de valoración de marca disponibles y no es adecuado para todas las marcas. El método P/E se basa en las ganancias históricas de la marca y no tiene en cuenta factores como la competencia, la innovación y las tendencias del mercado. Por lo tanto, se debe utilizar en combinación con otros métodos para obtener una valoración más precisa de la marca.

• Métodos de valoración de marca basados en costos

Método de costos de reposición: El método del costo de reposición es una metodología de valoración de marca basada en el costo que se requeriría para construir o recrear la marca desde cero, en lugar de valorarla en función de sus ingresos o ganancias. Este método se basa en el principio de que la marca tiene un valor intrínseco que se debe medir por el costo que se necesitaría para crear una marca con un valor similar en el mercado.

Para calcular el valor de la marca utilizando el método del costo de reposición, se debe determinar el costo de desarrollar una marca comparable desde cero, considerando factores como la inversión en publicidad y marketing, investigación y desarrollo, diseño y cualquier otro gasto necesario para construir la marca. Este costo se utiliza para establecer una base para la valoración de la marca, aunque este método puede ser menos preciso que otros métodos de valoración de marcas basados en los ingresos o ganancias.

¿Qué método de valoración de marca utilizar?

No existe un método de valoración de marca que sea apropiado para todas las marcas. Cada método tiene sus pros y sus contras, y el método más adecuado dependerá del tipo de marca y del propósito de la valoración.

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